Основни акценти:
- Глобалните марки като NBA, NFL и Disney залагат все по-смело на дигитални колекции и NFT
- Тарифни колебания и логистични предизвикателства правят физическите стоки рискови
- Блокчейн базирани продукти отключват по-дълбока фен ангажираност и глобален достъп
- Dapper Labs отчитат скок в активността: $5.6 млн. за NBA Top Shot и $2.5 млн. за NFL All Day
Защо дигиталният мърч става водеща стратегия?
Според Ридхима Кан, вицепрезидент в Dapper Labs, покачващите се мита и разходи по физически стоки карат брандовете да търсят по-гъвкави, дигитални решения за приходи и ангажиране на феновете:
Виждам как много марки преосмислят откъде идват приходите и ангажираността. Дигиталните колекции предлагат бърза, гъвкава и глобална алтернатива.
Какво представлява дигиталният мърч?
Примери от Flow екосистемата:
- NFT моменти като “LeBron Dunk” или “Steph Curry 3-pointer” в NBA приложението
- Колекционерски билети и дигитални спомени от Super Bowl чрез NFL All Day
- Специални NFT, свързани с достъп до събития или награди за лоялност
Глобални фенове, мобилна ангажираност
Феновете вече не са ограничени от география. С дигиталния мърч можеш да достигнеш глобална аудитория мигновено – и да ѝ предложиш преживявания, невъзможни с физически продукти.
Кан посочва, че все по-голяма част от потребителите живеят в дигитална среда, където очакват гъвкавост, достъп и персонализация.
Идеята да носиш любимите си колекционерски предмети в телефона си, навсякъде – това е бъдещето.
Статистики и данни за растеж
- NFT продажбите са нараснали с 7% спрямо предходното тримесечие
- $5.6 млн. за NBA Top Shot
- $2.5 млн. за NFL All Day
- $44.4 млн. TVL (total value locked) на Flow – рекордно ниво
Проекти като KittyPunch и нови трейдинг протоколи разширяват употребата на блокчейн отвъд NFT сцената.
Технологията зад завесата
Технологията избледнява, когато продуктът е наистина добър. Това, което остава, е колекционерски артикул, който е значим, споделяем и ценен.
Кан обяснява, че потребителското преживяване е от ключово значение за масовото осиновяване. Подобрени системи за onramp / offramp и по-лесен достъп до крипто и NFT свалят бариерите за новите потребители.
По-малко страх, повече стойност
С по-ясни регулации, страхът от блокчейн намалява. IP-базирани колекции като NBA Top Shot печелят, защото осигуряват реална стойност и истинско потребителско преживяване.
Dapper Labs провеждат реални срещи с колекционери, за да получат директна обратна връзка – например по време на NBA in-season tournament. Тези мнения се вграждат директно в бъдещите продукти.
Дигиталното фен преживяване няма граници
Физическите стоки няма да изчезнат, но дигиталните колекции вече предлагат:
- персонализация
- гъвкавост
- свързаност с реални събития
- възможност за мобилна търговия и глобален обхват
Успехът ще дойде, когато това, което феновете правят в дигиталното пространство, им носи ползи и в реалния свят.
Често задавани въпроси
Намерете отговори на най-често задаваните въпроси по-долу.
Заради растящите разходи и несигурността около физически стоки, все повече брандове залагат на NFT и дигитални колекции, които са глобално достъпни и гъвкави.
Феновете получават персонализирани преживявания, възможност за участие в реални събития и по-лесен достъп до търговия и взаимодействие в мобилна среда.
Блокчейн осигурява сигурност, доказуемост, търгуемост и глобален достъп до дигитални активи, без нужда от централизирана логистика или физическа дистрибуция.
Тази статия е с обща информационна цел и не е предназначена и не трябва да се възприема като правен или инвестиционен съвет. Крипто-активите са силно волатилни, затова инвестирайте само средства, които сте готови да изгубите и използвайте собствено проучване и управление на риска.
