Трафикът към Wikipedia спада: ИИ системи изяждат енциклопедията на свободното знание

Фондация Wikimedia отчете 8% спад в посещенията към Wikipedia, тъй като все повече потребители получават информация директно от ИИ и търсачки, без да отварят сайта.

Най-важното накратко:

• Посещенията от хора към Wikipedia са спаднали с 8% на годишна база
• Търсачките и чат ботовете показват съдържание от Wikipedia без пренасочване към сайта
• Издатели определят тенденцията като „екзистенциална“ заплаха и настояват за компенсации

ИИ променя начина, по който търсим и четем информация

Фондация Wikimedia алармира тази седмица, че човешкият трафик към Wikipedia е намалял с около 8% между май и август 2025 г., спрямо същия период през предходната година. Причините не са само технологични – зад спада се крият и ботове, представящи се като хора, които изкуствено завишават статистиките.

След като организацията обновява системите си за откриване на подобни ботове през май, става ясно, че много от високите посещения за май и юни са били фалшиви. Истинската картина разкрива това, което много издатели вече усещат: потребителите все по-рядко посещават самата Wikipedia, тъй като търсачките дават готови отговори директно в страницата с резултати – често използвайки съдържание именно от Wikipedia.

Вярваме, че тези спадове отразяват влиянието на генеративния ИИ и социалните мрежи върху начина, по който хората търсят информация.

– казва Маршал Милър от Wikimedia Foundation.

Проблемът засяга не само Wikipedia

Данни от Pew Research показват, че средният трафик към премиум медии от Google Search е спадал почти всяка седмица през май и юни 2025 г., като загубите са били двойно повече от печалбите. Близо 60% от всички търсения в Google приключват с отговор в самата търсачка – често благодарение на извлечено съдържание от външни източници, без потребителите да посещават оригиналните сайтове.

Медии и издатели реагират с нарастващо притеснение – и с правни действия. Даниел Кофи, ръководител на News/Media Alliance, организация с над 2000 медийни членове, обвинява Google, че използва съдържание без компенсация и без възможност за реално отказване от индексиране.

„Това е паразитен модел. Не е устойчив и представлява реална екзистенциална заплаха за индустрията ни,“ казва тя.

ИИ съдържанието доминира мрежата

Ситуацията се усложнява от лавинообразното нарастване на автоматично генерирано съдържание. Според проучване на SEO агенцията Graphite, към ноември 2024 г. почти половината от всички нови уеб статии са създадени с помощта на изкуствен интелект. Преди появата на ChatGPT този процент е бил около 5%.

Публикация от Ask Perplexity в X показва, че AI съдържанието се е увеличило от около 5% през 2020 г. до 48% през май 2025 г., а прогнозите сочат над 90% до края на следващата година.

Какво прави Wikimedia по въпроса?

Спадът в директните посещения към Wikipedia създава проблем не само за читателите, но и за самата общност, която изгражда енциклопедията. По-малко посетители означава по-малко доброволци, които допринасят със съдържание, както и по-малко индивидуални дарения – основен финансов източник на проекта.

Фондацията отговаря с нови политики за достъп от трети страни, разработва рамки за задължително упоменаване на източника (атрибуция) и търси нови начини да представя знанията си към по-младата аудитория – чрез платформи като YouTube и TikTok.

Заключение

Wikipedia остава един от най-ценните източници на човешки знания в дигиталната ера – но нейната устойчивост е под въпрос. Докато ИИ платформи и търсачки се възползват от съдържанието ѝ, без да насочват обратно трафик или подкрепа, енциклопедията е изправена пред изпитание. След 25 години свободно знание, въпросът е: ще помогнат ли технологичните гиганти на екосистемата, от която зависят?